Белорусы активно инвестируют в свое здоровье и улучшение качества жизни. Аналитики Ozon Беларусь выяснили, как изменились продажи соответствующих товаров в первом полугодии 2026 года и выделили главные тренды в сфере ухода за собой.
Сегодня забота о себе становится более технологичной и персонализированной: покупатели все чаще выбирают товары для качественного сна, комплексного ухода за полостью рта и постоянного контроля показателей организма. Это подтверждает стремительный рост спроса на монопучковые зубные щетки (в 7 раз), увлажнители воздуха (в 3 раза) и фитнес-браслеты (в 3 раза).
Сон как основа здоровья и продуктивности
Инвестиции в долголетие и продуктивность начинаются со сна — ведь в постели люди проводят треть жизни. Поэтому все больше белорусов уделяют внимание тому, чтобы сделать сон максимально комфортным и качественным. Так, ортопедические подушки стали покупать в 2 раза чаще по сравнению с первым полугодием 2025 года. Такие подушки поддерживают голову и шею в анатомически правильном положении, способствуя полноценному восстановлению организма за ночь.
Однако качественный сон невозможен без тишины и комфортной атмосферы в спальне. Чтобы сон не нарушали посторонние звуки, белорусы активно скупают беруши — их продажи увеличились в 3 раза. Не меньшей популярностью пользуются и увлажнители воздуха: их продажи также выросли в 3 раза. Они помогают поддерживать комфортный уровень влажности в помещении, особенно в отопительный сезон.
Уход за зубами выходит на новый уровень
Красивая улыбка начинается с правильного домашнего ухода. Так, белорусы все чаще выбирают специализированные средства и гаджеты для ухода за полостью рта. Сильнее всего вырос спрос на монопучковые зубные щетки — их продажи увеличились в 7 раз. В отличие от классических, у них небольшая головка с одним пучком щетины, которая позволяет тщательно очищать самые труднодоступные участки: за дальними зубами, под мостами и вокруг имплантов.
Еще одна тенденция — переход на умные устройства: электрические зубные щетки белорусы стали выбирать в 3 раза чаще. Современные гаджеты контролируют силу нажатия, отсчитывают время чистки и синхронизируются со смартфонами. Так рутинная процедура превращается в управляемый процесс с обратной связью.
При этом жители республики понимают, что только щетки недостаточно для качественного ухода. Растет интерес и к дополнительным средствам для ухода за полостью рта. Так, спрос на скребки для языка увеличился в 6 раз, а на ирригаторы — в 2 раза, что говорит о переходе к более комплексному домашнему уходу.
Здоровье — в цифрах: тренд на постоянный мониторинг организма
Все больше белорусов предпочитают следить за здоровьем с помощью объективных данных, а не собственных ощущений. Это подтверждает растущий спрос на гаджеты для мониторинга организма: продажи умных часов увеличились в 2 раза, а фитнес-браслетов — в 3 раза. Такие устройства круглосуточно отслеживают ключевые показатели здоровья — пульс, уровень физической активности и качество сна, помогая лучше понимать особенности своего организма и корректировать повседневные привычки.
Кроме того, в первой половине 2026 года жители республики купили в 2 раза больше умных весов, чем за тот же период 2025 года. Помимо массы тела, они показывают процент жира, мышц и жидкости в теле. Весы синхронизируются со смартфоном, так что человек может увидеть свой прогресс в динамике.
Контроль количества и качества воды
Даже к воде у белорусов теперь более вдумчивый подход. Они активно покупают умные бутылки — продажи увеличились в 3 раза относительно первого полугодия 2025 года. Такие устройства поддерживают нужную температуру жидкости и напоминают регулярно пить воду. Это особенно важно летом, ведь в жару организм быстро теряет жидкость.
Наборы для экспресс-тестирования воды тоже показали рост в 3 раза. Они определяют жесткость, содержание хлора, железа и нитратов. Люди хотят знать, что именно они пьют, и контролировать качество воды из-под крана.
Домашний уход становится профессиональнее
Все больше белорусов выбирают устройства и средства, которые раньше ассоциировались прежде всего с салонным уходом или восстановлением для профессиональных спортсменов. Так, одним из главных хитов первой половины 2026 года стали перкуссионные массажные пистолеты — спрос на них вырос в 5 раз. Их используют для расслабления мышц после физических нагрузок и самомассажа в домашних условиях.
Растет интерес и к косметике с активными компонентами, которые раньше были доступны только в салонах. Продажи кремов и сывороток с ретинолом увеличились в 5 раз. Этот ингредиент широко применяется в современной косметологии для ухода за кожей и входит в состав многих средств, направленных на борьбу с возрастными изменениями и улучшение текстуры кожи.
Активный образ жизни теперь доступен в любом месте
Все больше белорусов выбирают формат тренировок, который легко вписывается в повседневную жизнь. Так, продажи фитнес-резинок выросли в 4 раза, а ковриков для йоги — в 2 раза. Компактный спортивный инвентарь позволяет заниматься дома, на улице или в путешествии, не подстраиваясь под расписание фитнес-клубов.
Маркетплейсы сделали заботу о себе простой и доступной. Раньше, чтобы собрать полный набор товаров для здоровья, красоты и хорошего самочувствия, нужно было обойти несколько специализированных магазинов, теперь оптимизировать заботу о себе можно всего в пару кликов.
Фото: Yandex
Рекомендуем вам: Будьте в курсе последних новостей - подпишитесь на Blizko:
