Куда белорусы будут тратить деньги в 2024 году? Выясняем вместе с маркетологами

01.03.2024 в 18:38 10027

Ежегодно маркетологи всех стран изучают потребительское поведение, чтобы увеличивать доход своего бизнеса. На текущей неделе прошла конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» в рамках которой более 350 маркетологов Беларуси и не только обменивались опытом.

Взглянем на тренды потребительского поведения, которые ожидают нас в ближайшем будущем. Эти тенденции формируются под воздействием экономических, социокультурных и технологических изменений. Blizko.by вместе с директором МАСМИ (международное агентство социальных и маркетинговых исследований) Татьяной Лисицкой посмотрели, что готовит нам год грядущий.

Разумное потребление товаров и услуг, чтобы быть здоровее

В проведенном исследовании, принимали участие мужчины и женщины в возрасте с 18 до 60 лет, проживающие в Беларуси.

В 2024 году белорусы планируют больше тратить на отдых, отпуск, одежду и обувь

Проведенное исследование показало, что в сравнении с 2023 годом белорусы собираются тратить больше на отдых, одежду и обувь. А вот на сигареты и алкоголь планируют затраты сокращать. Опираясь на такое планирование расходов, белорусы собираются быть более здоровыми. И на лечение и медикаменты тратить также меньше.

А что с накоплениями? На какие цели собираются копить деньги белорусы?

Татьяна Лисицкая спикер конференции сообщила, что в 2024 году люди планируют копить деньги на отдых и отпуск (36% опрошенных), на ремонт квартиры и дома (32%), на автомобиль и бытовую технику/мебель (23%), на недвижимость (22% опрошенных). При этом респонденты в возрасте 25-34 лет планируют откладывать средства на недвижимость значительно больше остальных возрастных групп (33% опрошенных). На образование копить деньги собираются 16% респондентов. Но для возрастной группы 18-24 лет накопления на образование стоят на первом месте (37%).

Интересными стали ответы на вопросы источника средств накоплений. По результатам исследования выяснилось, что 21 % опрошенных собираются копить деньги путем откладывания кэшбэков с банковских карт и только 13% респондентов планируют на эти цели брать кредиты. Ну и, безусловно, что большая часть белорусов собирается на свои планируемые крупные расходы откладывать деньги из заработной платы.

Получается, что грамотное расходование и планирование средств, а это тренд разумного потребления 2023 года сохранился и в 2024. Также, как и тренд приобретения товаров по скидкам и распродажам.

Какие еще были тренды потребительского поведения, которые перешли к нам из прошлого года?

Покупки на маркетплейсах и рост онлайн-покупок. Привычка покупать на маркетплейсах становится все более распространенной. Широкие категории потребителей предпочитают удобство онлайн-покупок и разнообразие товаров, представленных на площадках. А в последние годы все больше белорусов предпочитают совершать покупки через интернет. Это связано с удобством, широким ассортиментом товаров и возможностью сравнения цен. Среди наиболее популярных покупок у белорусов эксперты выделяют: одежду и обувь, электронику и бытовую технику (покупатели активно ищут смартфоны, ноутбуки, телевизоры), косметику и парфюмерию.
Социальная экономика. Социальные факторы, такие как уровень жизни, социальное положение и ожидания, оказывают влияние на потребительское поведение. Тревожные ожидания граждан по поводу изменения стоимости товаров растут, и это также формирует стратегии покупок.
Безналичные платежи. Большинство белорусов используют банковские карты для оплаты онлайн-покупок. Также популярными являются электронные кошельки и мобильные платежи.
Безопасность данных. С ростом онлайн-покупок важно обеспечивать безопасность данных. Покупатели становятся более осведомленными о методах защиты своих личных данных. О важности безопасных онлайн-платежей Blizko.by недавно рассказывал вместе с экспертом по интернет-платежам Вячеславом Сениным. В целом, онлайн-коммерция продолжает развиваться в Беларуси, и потребители становятся все более активными участниками этого процесса. Будущее обещает еще больше инноваций и удобства для покупателей.
Экологичное потребление. Граждане все чаще обращают внимание на экологические аспекты при выборе товаров для себя и своих детей. Осознанное экологичное потребление становится ярко выраженным трендом. Это отражается в выборе экологически чистых продуктов, устойчивых материалов и продукции с минимальным негативным воздействием на окружающую среду.

Потребляем не только товары, но и информацию

Татьяна Лисицкая представила исследования и на тему источников получения информации. Логично, что лидерами у белорусов сегодня являются социальные сети и блоги.

Выводы которые можем сделать

Белорусы хотят быть более здоровыми и для этого планируют больше отдыхать.
Белорусы нашли новый способ накапливать деньги. Это кэшбэки по банковским картам и бонусным покупкам.
Белорусы предпочитают онлайн-шоппинг на маркетплейсах из-за большего количества ассортимента на одной площадке.
Белорусы понимают преимущества безналичных платежей, поэтому выбирают в большинстве случаев этот способ оплаты. Хорошим стимулом для этого послужили и служат кэшбэки и бонусы, предоставляемые покупателям как банками, так и объектами торговли и сервиса.
Шоппинг – это хороший инструмент, чтобы справиться со стрессом.
На данный период времени у белорусов главным каналом получения информации являются социальные сети и блоги.

Советы белорусам от финансового консультанта

Blizko.by спросил у независимого финансового консультанта Натальи Яцкевич, какие она может дать советы белорусам, чтобы еще более грамотно подходить к планированию и тратам своих финансов.

— Финансовая свобода — это состояние, когда человек имеет достаточно ресурсов и контроля над своими финансами, чтобы жить без финансовых ограничений. В последние годы наблюдаются интересные тенденции, которые влияют на финансовую свободу людей. И вот, что я наблюдаю. Криптовалюты и блокчейн — это новые технологии, которые меняют игру в финансовом мире. Сегодня все больше людей интересуются инвестициями. Инвестиции — это способ приумножать свой капитал и создавать пассивный доход. Инвестиции помогают достичь финансовой свободы, защищая от инфляции и обеспечивая стабильность. Личный финансовый план — это инструмент, который помогает людям достичь финансовой свободы. В нем определяются финансовые цели, стратегии и планы на разные периоды времени. Личный финансовый план позволяет контролировать доходы и расходы, формировать накопления и инвестиции, а также адаптироваться к изменениям на рынке и в личной жизни. Такой план можно вести даже в обычной тетради самостоятельно. Чтобы научиться его делать можно изучить специальную литературу либо обратиться за помощью к консультантам по данным вопросам. Главное необходимо иметь мотивацию и цель для чего все нужно сделать. Моя рекомендация — делать это обязательно, — говорит Наталья.