Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году: инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG

 

 

 

Собрали главные инсайты из нескольких докладов, которые помогут по-новому посмотреть на медиапланирование и роль бренда в digital-среде.

 

Yandex Ads Belarus

 

Юлия Дмитревич, Business Partner for Advertising Agencies, рассказала о том, как влиять на выбор пользователя через захват внимания в максимально заметных каналах. 

 

На белорусском рынке заметен тренд на расширение медиаприсутствия брендов через нестандартные каналы и форматы.

 

Юлия отметила, что баннеры и видео по-прежнему занимают большую долю в сплите форматов: 45% и 37%. При этом бренды все чаще выходят за рамки классических размещений и используют нестандартные медиаканалы (спецпроекты, видеобаннеры и т.д.).

 

 

Кросс-сервисное продвижение усиливает воронку сразу на нескольких этапах.

 

На примере кейса Vitus Pharm спикер показала, как связка трех инструментов от Яндекса – Директа, Карт и Еды, – помогает бренду работать с пользователем на разных этапах пути: от первого контакта до целевого действия.

 

В результате расширения присутствия бренда через сервисы брендовые запросы выросли на 39%, визиты на сайт vitus.by – на 116%, а конверсии по цели «Где купить» – на 203%.

 

 

AMDG

 

Ирина Буко, Media Director AMDG, в своем выступлении рассказала о том, как выбирать площадки для прямого размещения рекламы и как за счет них усиливать медиамикс.

 

Рейтинговая модель помогает выбрать площадки и форматы под задачи бизнеса.

 

Ирина рассказала о двухэтапном подходе AMDG к анализу и выбору эффективных форматов и площадок.

 

1-й этап. Анализ и оценка каналов.

 

Для оценки каналов используются 2 критерия:

Для оценки аффинитивности аудитории используется формула, разработанная специалистами AMDG:

 

 

2-й этап. Анализ и оценка форматов.

 

Можно выделить 2 группы критериев выбора формата:

 

 

Каждый формат проходит оценку по выбранным критериям. После присвоения веса каждому показателю рассчитывается финальный рейтинг площадок и форматов:

 

 

Такой подход помогает собрать медиамикс под конкретную задачу и выбрать те площадки и форматы, которые лучше всего соответствуют целевой аудитории и целям размещения.

 

Microsoft

 

Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, рассказал о том, как под влиянием искусственного интеллекта меняется интернет-пространство и трансформируется путь пользователя.

 

Клик становится менее важен, чем присутствие бренда в ИИ-ответах.

 

Лукас обращает внимание, что по данным исследования Bain & Company уже 60% поисковых запросов завершаются без клика, а примерно половина пользователей получает ответ в ИИ-выдаче. Поэтому брендам важно быть заметными не только в классической поисковой выдаче, но и в ИИ-ответах, а также рекомендательных блоках, где пользователь сравнивает варианты и принимает решение.

 

 

Распространение ИИ может сокращать путь пользователя к покупке примерно на 33%.

 

Раньше пользователь проходил несколько этапов: изучал категорию, сравнивал варианты, переходил на сайты и только потом принимал решение.

 

ИИ-ассистенты сокращают этот путь, сразу предлагая наиболее подходящие варианты с учетом потребностей и бюджета пользователя. Из-за этого брендам важно смещать фокус от кликов к цитируемости в ИИ. 

 

 

Больше практических инсайтов, кейсов и актуальных подходов — в записи конференции по медийной и видеорекламе от AMDG. Посмотреть трансляцию можно на https://clck.ru/3U6fte.