БРЕНД ГОДА открывает 25-й сезон с новой системой оценки

Профессиональный конкурс БРЕНД ГОДА объявил старт двадцать пятого, юбилейного сезона и начал прием заявок – до 15 декабря 2026 года. К юбилею конкурс пересобрал категории обеих конкурсных номинаций и перевёл оценку работ на 100-балльную шкалу, которая публикуется до подачи заявок.

 

 

БРЕНД ГОДА – профессиональный конкурс брендов, который проводится в Беларуси с 2001 года. Участвовать могут белорусские и зарубежные бренды, представленные на рынке страны, – от корпораций до малого бизнеса. Работы в конкурсных номинациях оценивает жюри из практиков рынка, а победителей Премии определяют сами потребители в общенациональном опросе.

 

Для компании это независимое подтверждение результата: знак победителя работает в рекламе и на упаковке, в тендерной документации и в переговорах с ритейлом и партнёрами, в том числе при выходе на рынки ЕАЭС. Участники Премии получают данные опроса по своей категории – знание бренда, потребление и позиции относительно конкурентов, – а команда проекта: публичное признание и взгляд на свою работу со стороны рынка. Победителей наградят на торжественной церемонии в январе 2027 года.

 

Подача разделена на два этапа. Сначала компания заполняет анкету-заявку: под каждым вопросом указано, каким критерием и на сколько баллов он оценивается, а заявленный результат подкрепляется данными – базовым значением показателя, фактом, периодом и источником. По итогам анкет формируется шорт-лист Финалистов: они готовят конкурсную работу и защищают её публично.

 

Номинации конкурса 

 

Маркетинг и брендинг – о том, как маркетинг влияет на бизнес: жюри оценивает задачу и решение, работу с аудиторией, креатив и измеримый эффект. В сезоне 14 специальных категорий, среди них «Маркетинговая стратегия года», «Ребрендинг и перезапуск», «Технологии и AI в маркетинге» и «Выход на новые рынки», плюс отраслевые.

 

Корпоративная устойчивость – о практиках, встроенных в работу компании, а не о декларациях: 11 категорий выстроены по контурам E, S и G. Сохранена высшая награда «ESG-лидер», добавлена «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса – с короткой анкетой и оценкой относительно масштаба компании, а не в сравнении с корпорациями.

 

В Премии БРЕНД ГОДА победителей определяют не эксперты, а потребители – по результатам общенационального опроса более чем в 140 товарных категориях. В юбилейном сезоне появился статус «Призер Премии» для брендов с 4-го по 10-е место и личный кабинет с дашбордом: динамика бренда за четыре года, сравнение с категорией и выгрузка данных; кабинет и развёрнутый отчёт доступны в расширенных пакетах участия.

 

«Двадцать пять сезонов – это статус, который нельзя купить: медаль БРЕНДА ГОДА получают те, кто доказал результат перед жюри из практиков рынка. Правила одни для всех – критерии и шкала опубликованы до подачи, а награда определяется баллом работы, а не квотой и не именем компании. Я хочу, чтобы участник, получив свои баллы, точно понимал, за что они выставлены, – и чтобы победа значила ровно то, что она значит». Марина Чечковская, директор конкурса БРЕНД ГОДА

 

О конкурсе

 

БРЕНД ГОДА – профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга, проводится в Беларуси с 2001 года; сезон 2026/27 – двадцать пятый. Конкурс включает две номинации с экспертным жюри – «Маркетинг и брендинг» и «Корпоративная устойчивость» – и Премию БРЕНД ГОДА, победителей которой определяет общенациональный опрос потребителей. За историю конкурса его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний; ежегодная церемония награждения собирает более 250 представителей брендов Беларуси.

 

Контакты для СМИ: