Сейчас уже сложно припомнить, но, оказывается, целых семь лет назад в Минске начали интересный эксперимент: приводить вывески магазинов-заведений к единому стилю. Чтобы выглядело все не аляповато, а сдержанно-строго, без кричащих названий, пестрых и светящихся аншлагов. Blizko.by посмотрел, где переняли эту концепцию в Минске и как строгие вывески смотрятся на зданиях.
Проблемой того, как выглядит визуальное оформление города, городские власти задумывались очень давно. Например, еще в 2009 году Главное управление торговли и услуг Мингорисполкома утвердило «Рекомендации о порядке размещения вывесок на территории г. Минска». В них прописывалось, что считается вывеской, а что рекламой, и как они должны размещаться и с кем согласовываться.
В преддверии вторых Европейских игр в Минске Белорусский союз архитекторов опубликовал «Дизайн-концепцию реабилитации городской среды с упорядочиванием мест рекламных носителей по проспекту Победителей в г.Минске». В 2017-м тогдашний главный архитектор города Павел Лучинович сообщил, что в столице разработают единые правила рекламного оформления города. Все пропишут, что можно и что нельзя: шрифты, цвет, размеры.
Летом 2018-го эти единые правила были утверждены, но еще за полгода до этого на проспекте Победителей начали внедрять те самые единые подходы, и здание №5 по проспекту Победителей стало первым подопытным, где попробовали упорядочить вывески, потому что здесь было легче всего воплотить нововведения. Были определены максимальные размеры букв и логотипов, их цвета.
А два года назад, летом 2022-го, Мингорисполком подготовил проект изменений в области размещения рекламы в городе. Для этого решили скорректировать решение №1530 от 26 мая 2022 «Об определении критериев ухудшения архитектурного облика здания (сооружения), застройки территории».
То есть, сейчас в Минске наружная реклама и вывески подчиняются единым правилам.
Если никаких единых правил нет (или есть, но им никто не следует), то любое здание на улице с большим пешеходным потоком рано или поздно будет обвешано вывесками и баннерами так, что самого здания не разглядеть. Вывески будут одна больше, громче и ярче другой. Вот несколько примеров из российских регионов. Здание, а за зданием и вся улица начинают выглядеть как восточный базар, где каждый стремится погромче выкрикнуть свои призывы.
В Минске, несмотря на то, что действуют строгие правила, кое-где фасады зданий тоже могут показаться чересчур обвешанными вывесками. Вот, например, ТЦ Globo на углу проспекта Дзержинского и улицы Гурского. Мы видим множество разноцветных вывесок, которые меняются, когда в ТЦ въезжает новый арендатор и съезжает старый.
Или вот Galleria Minsk. Вывески белые, красные, оранжевые, есть также фиолетовые, синие и зеленые элементы.
А вот дом №58 по проспекту Независимости. Здесь все по-старому: у каждого магазина или заведения — собственная фирменная вывеска с логотипом.
Но, конечно, до вышеупомянутых российских примеров тут очень далеко.
Как мы отметили, семь лет назад, во второй половине 2017-го, первые изменения внедрили на проспекте Победителей, 5. Вывески привели не только в соответствие с законами о рекламе и вывесках, но и в соответствии с разработанной концепцией. За деньги собственников вывески выполнили на единой подложке и в едином цвете. Вот так выглядел фрагмент фасада здания с вывесками до изменений (2014 и 2016) и после изменений.
С тех пор опыт распространили и на другие здания вдоль проспекта. А еще из 125 рекламных конструкций вдоль Победителей в соответствии с концепцией определили: демонтировать — 40, модернизировать — 36, заменить — 14.
Мы прошлись вдоль цепочки зданий по Победителей от улицы Немига и почти до гостиницы «Юбилейная» и посмотрели, как вывески выглядят сейчас.
Белорусский центр моды и офис мобильного оператора, который раньше выделялся красным, а потом синим цветом, имеют сходные вывески: белые. Слегка выбивается вывеска китайского кафе «Личи», которое по бокам от названия разместило бело-красные логотипы.
На уже упомянутом доме №5 вывески остались белыми, но при этом боковые стенки букв (те, что формируют их толщину), выкрашены разными цветами: у Альфа-Банка и Papa Doner — красным, у бизнес-центра «Аляксандраўскі» — бронзовым, у салона косметики Relouis — черным. Так вывески остаются белыми, но при этом с фирменным цветовым акцентом, — оригинальное решение.
По поводу книжного магазина «Светоч» было много споров: горожанам не нравилось, что с фасада пропало знаменитое название, а взамен зачем-то повесили название всей книжной сети. Слово «Светач» можно прочесть на стеклянных дверях, но такое решение снижает удобство ориентации для горожан.
По поводу магазинов «Ваш выбор» и «Ромашка» Павел Лучинович говорил в 2017-м, что просто заменой вывесок тут не обойтись: надо заменить все остекление, сделать новые витрины с красивой подсветкой, провести благоустройство. Как выглядим, за прошедшие годы все это было выполнено. Хотя вот красный логотип «Коммунарки» сильно выделяется.
А вот следующая административная высотка с малоэтажными пристройками, похоже, не подверглась изменениям. Возможно, дело в том, что тут разместился Белорусский республиканский союз потребительских обществ с бело-красным логотипом. Поэтому и кафе «Проспект», и универсам «Родны кут» (оба они от Белкоопсоюза) остались с яркими красными вывесками.
Тогда же, в 2017-м, единый стиль вывесок применили на доме по проспекту Победителей, 75/1 и в микрорайоне Лебяжий.
А мы посмотрели на еще одну «единую улицу» в Петровщине. Высотные дома №90, 92, 94 по проспекту Дзержинского, построенные в 2020-м, могут похвастаться ну почти что единым стилем оформления вывесок.
В отличие от проспекта Победителей, здесь подложка выполнена в светло-коричневом цвете — собственно, это цвет вентфасада, которым облицованы дома. Здесь тоже нашлось место разноцветным вкраплениям, но мы выявили такую закономерность: чем ближе к улице Алибегова, тем единообразнее становятся вывески, все сплошь белого цвета.
Магазин «Алми» с фирменным зеленым? Тут его вывеска белая. Салон посуды Luval с красно-черным логотипом? Тоже белый. Медицинская лаборатория Invitro с фирменным голубым? Аптека Adel вообще с четырехцветным лого? Вы знаете ответ: сейчас все названия белые.
Конечно, любой подход найдет и своих почитателей, и противников. Кому-то сложно вглядываться в почти одинаковые вывески и искать нужное название, ведь куда проще ориентироваться по яркому узнаваемому логотипу. Другим, наоборот, по душе, что вывески стали не такими кричащими. Ведь визуальный шум существует независимо от того, как к нему относиться. Сначала отдельные здания, затем целая улица, а там и весь город начинает выглядеть сдержаннее, спокойнее, и больше не напоминает рынок или рекламную газету.
Читайте также:
Фото автора